门店如何在在逆风中翻盘

在这次全球疫情的影响下，很多广告主们都在考虑广告预算要不缩减的时候，作为全球的超级广告金主--宝洁公司（P&G）却选择增加广告投放。它的理由是：在可能缺乏“实际可用性”的情况下，仍然需要保持品牌的“精神可用性”。这向我们说明了打造品牌的重要性

“假如我的工厂被大火毁灭，假如遭遇到世界金融风暴，但只要还有可口可乐的品牌在，第二天我又将重新站起来”。

——可口可乐的前董事长伍德鲁夫

这句经典名言完美诠释了什么叫品牌免疫力，它是帮助品牌抵御风险和快速复苏的防护衣。在这场疫情中，有多少没有免疫力的品牌倒下了，就有多少品牌靠着强大的免疫力稳住了。麦当劳疫情期间也没有关门，靠的就是强大的品牌溢价吸引了人流量。

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那品牌如何打造免疫力？面对甲方这个千古难题，试图进一步拆解一下，品牌免疫力又何尝不是品牌精神、品牌魂和品牌价值观

据了解，已经有八大行业近50个品牌已经在品牌厅增强过自己的品牌免疫力了。比如，可口可乐欢乐餐厅在品牌厅建立了自己专属电影院“一期一会”；俏江南推出的梨园烩等，都很出彩。此外，在5月9日移动电影院3.0产品发布会的首映礼中，我们也看到了由伊利金领冠冠名的《我来自纽约》的首映礼。

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对于营销来说，消费者习惯一旦建立，就很难后退。在这场“线下转线上”的大潮中，品牌方如何精准地传递品牌、产品知识，树立强大品牌个性文化的感染力，从价值观打动消费者形成互动，实施有效的合一品牌传播，从而完成一场“电影+互联网+品牌”三位一体的有效品牌线上发布传播项目